Виды рекламно полиграфической продукции. Виды полиграфической продукции

АФИША — печатная реклама на глянцевой или матовой бумаге, картоне, самоклеящейся бумаге. Анонс какого-либо грядущего события. Чаще всего расклеивается на улицах.

БАННЕР (от англ. BANNER — флаг, транспарант)

1). тканевое полотно прямоугольной формы информационного или рекламного содержания. Синонимы баннера — перетяжки, транспаранты. Все эти изделия эффективные инструменты наружной рекламы и изготавливаются методом широкоформатной печати. Основным материалом для их производства служат литые толстые полихлорвиниловые пленки (баннерная ткань). Для оформления зданий, массовых мероприятий зачастую баннерную ткань заменяют баннерной сеткой. Это облегчает общий вес конструкции и устраняет эффект парусности.

2). графическое изображение, аналогичное рекламному модулю в прессе, но способное содержать анимированные элементы. Является гиперссылкой на сайт рекламодателя или страницу с дополнительной информацией.

БРОШЮРА (от франц. brochure, от brocher — «сшивать») — непериодическое печатное издание, объемом от 8 до не более 48 страниц, в мягкой обложке, в виде сфальцованных и скрепленных листов печатного материала. Вмещает большее количество информации, чем листовка или буклет.

БУКЛЕТ (от англ. booklet) — печатное издание на одном листе, складывающемся (сфальцованным) тетрадкой или «ширмочкой». Не путать с брошюрой.

ВОБЛЕР (от англ. wobbler — тот кто хромает, шатается.) — в полиграфии это не приманка для ловли хищных рыб, а подвешенный на тонкой ножке рекламный указатель, который предназначен для выделения товара в местах продаж. То есть как бы имитирует раненую рыбку (аппетитный товар), чем привлекает хищника (покупателя).

ЖУРНАЛ (от франц. journal — дневник, от франц. jour — день, сутки) — периодическое печатное издание, которое имеет постоянную рубрикацию и статьи, иллюстрации и другой материал.

КАЛЕНДАРЬ (от лат. calendarium — долговая книжка: в Древнем Египте должники платили проценты в день календ , то есть первых чисел месяца) — печатное издание с календарной сеткой.

ИНТЕРЕСНО! Список дат начала различных эр:

КАЛЕНДАРЬ КАРМАННЫЙ — календарь такого формата, чтобы его можно было положить в карман. Чаще всего с одной стороны напечатано изображение, рекламная информация, и с другой стороны — календарная сетка.

КНИГА — один из основных видов полиграфической продукции, в виде сброшюрованных бумажных листов или тетрадей с отпечатанной на них текстовой, графической, иллюстрационной информацией, объемом более 48 страниц в твердом переплете. Как известно, книга — самый лучший подарок, а заодно самый древний способ передачи знаний в истории человечества.

КУБАРИК — стопка бумаги формата 10 см х 10 см, проклеенная с одной стороны для лёгкости отрыва листов. В основном используется для оперативных записей. Чаще всего данный продукт несет элементы фирменного стиля.

ЛАЙТБОКС — световой короб, который размещен на столбах, стенах зданий, опорах освещения и т.д.

ЛАЙТПОСТЕР — средство наружной рекламы, световой стенд или короб с размером рекламной плоскости порядка 1,2 м × 1,8 м.

МОБАЙЛ — подвешенная к потолку или кронштейну легкая рекламная конструкция.

ОТКРЫТКА — листовое издание установленного формата, отпечатанное с одной или обеих сторон, на плотном и жестком материале. Классика жанра — это поздравительные открытки. Но часто используются открытки и в рекламных целях.

ПАПКА — (от нем. — картон, от франц. — склейная бумага, бумажная доска, портфель, большой бумажник). Изделие из плотного материала, предназначенное для хранения небольшой стопки бумаги.

ПЕРИОДИКА — печатные издания, выходящие с определенной периодичностью.

ПЛАКАТ — (от нем. plakat — объявление, афиша, от франц. plaquer — налепить, приклеивать) — красочное, броское, как правило крупноформатное печатное издание, сопровожденное кратким текстом, сделанное в агитационных, рекламных, учебных либо информационных целях.

ПОСТЕР — (от англ. poster — объявление, плакат, афиша) — разновидность красочного плаката большого размера напечатанного на высококачественной бумаге.

ПРОСПЕКТ — многостраничное, сброшюрованное издание, имеющее много иллюстраций.

СТЕНД МОБИЛЬНЫЙ — быстросборная металлическая конструкция с натягивающимися на нее широкоформатными рекламными плакатами, выполненными из специальных стойких материалов. Чаще всего используются на выставках.

СТИКЕР — (от англ. sticker — этикетка, наклейка) — печатный носитель рекламы, информации, изображения различных форматов на самоклеящейся основе.

СУПЕРОБЛОЖКА — бумажная дополнительная обертка поверх переплета или обложки, закрепленная на нем только загнутыми краями. Для повышения прочности часто покрывается лаком или синтетической плёнкой. На ней может размещаться аннотация к изданию, информация об авторе, всевозможная реклама.

ФЛАЕР — (от англ. flyer — рекламный листок) — небольшая рекламно-информативная листовка. Используется для бюджетной рекламы, в основном как раздаточный материал в различных промо акциях. Часто является своеобразным бесплатным пропуском, приглашением или даже входным билетом на мероприятие. И в отличие от приглашений, обычно персонализированных, флаером может воспользоваться любой человек. Один из самых эффективных способов массовой рекламы. В основном изготовляются следующих форматов: А6 105 х 148 мм, А5 148 х 210 мм, 1/3 А4 100 х 210 мм.

Опираясь на масштабный опыт работы в области продвижении бизнес-проектов, мы с уверенностью можем сказать, что рекламная полиграфия является фундаментом маркетинговой политики любого предприятия вне зависимости от характера его деятельности. Печатная продукция является важнейшим инструментом, который позволяет компании сформировать положительный образ в сознании потребителей. Полиграфические материалы станут отличным помощником в проведении PR-компаний, различных промо-акций, презентаций и пр. Кроме того, именно они обеспечивают успех рекламных мероприятий и являются залогом повышения узнаваемости компании.

Как и любые материалы, касающиеся деятельности компании, печатная полиграфия требует тщательной проработки. Отметим, что основными этапами создания печатной продукции являются:

• оценка и утверждение цен на услуги по разработке дизайна полиграфии;
• собственно, разработка и утверждение самого дизайна;
• верстка и подготовка дизайна к печати.

Виды рекламной полиграфической продукции

Существует несколько основных видов полиграфической продукции, которые сегодня используются практически повсеместно.

Итак, печатные материалы бывают информационными, идентификационными и рекламными. К первому типу относятся различные справочники, буклеты, прайс-листы, стенды, брошюры, календари и т.д. Идентификационные материалы это визитные карточки, фирменные конверты и папки, этикетки, открытки и т.д. Рекламная полиграфия включает приглашения, плакаты, листовки, проспекты, каталоги, объявления и пр.

Давайте подробнее рассмотрим каждый из вышеперечисленных видов полиграфической продукции.

Наиболее популярными видами полиграфических материалов информационного характера являются:

- листовки . Это один из самых распространенных видов печатной продукции, представляющий собой одно- или двустороннее изображение с текстом, размещенное на носителе небольшого формата. Как правило, листовки выпускаются целыми партиями или сериями, причем с целью облегчения узнаваемости для них подбирается единый набор элементов оформления.

- плакаты . Представляют собой издания большого формата, содержащие лаконичные и в большинстве случаев афористичные тексты-слоганы.

- евро-буклеты . Это сложенные листы качественной бумаги с нанесенным специальным шрифтом текстом и изображениями высокого качества.

- проспекты . Представляют собой многостраничные издания. Проспекты содержат подробную информацию о компании, предлагаемых ею товарах или услугах, а также преимуществах сотрудничества для партнеров и клиентов. Этот вид полиграфической продукции оснащается оригинальными иллюстрациями и может выделяться яркими дизайнерскими идеями.

- каталоги . Содержат перечень и краткие характеристики товаров и услуг, а также прайсы на них.

К информационным материалам также относятся всевозможные афиши, программки, бюллетени, инструкции, раздаточные материалы для семинаров и т.д. Отдельная группа печатной продукции данного вида напрямую связана с фирменным стилем или имиджем компании. Это поздравительные или рекламные открытки, фирменные визитные карточки, календари и пр.

Среди наиболее популярных видов идентификационной полиграфии можно выделить:

- визитные карточки . Содержат и реквизиты компании, а также информацию о характере деятельности или предоставляемых товарах и услугах.

- фирменные конверты . Служат преимущественно для оформления почты, которой оперирует компания.

- фирменные папки . Также как предыдущий вид являются неотъемлемой частью фирменного стиля компании и служат для оформления раздаточных материалов для семинаров, конференций и т.д.

- этикетки . Встречаются сегодня практически повсеместно. Этикетки содержат информацию преимущественно графического характера, изображающую отдельные виды товаров или услуг в яркой и запоминающейся форме.

- открытки . Служат для внедрения информации о компании в подходящих для этого случаях. Используются для поздравлений, анонсирования различных мероприятий и пр.

Что касается рекламной полиграфии, то можно отметить, что любой из вышеперечисленных видов печатной продукции может быть отнесен и к данной категории. Практически невозможно представить себе какую-либо презентацию или выставку без многочисленных флаеров, брошюр, каталогов, буклетов и пр.

Сюда же относится такой оригинальный вид полиграфии, как коммерческий линолеум, который часто можно увидеть на станциях метрополитена и в больших торговых центрах. Достаточно популярными на сегодняшний день являются такие разновидности рекламной полиграфии, как блокноты и ежедневники с символикой компаний, а также самые разнообразные бланки с логотипами и рекламные листовки.

Рекламная полиграфия: на виду повсюду и везде

Отметим, что разработка любых печатных материалов осуществляется в несколько этапов:

• выбор вида материала для конкретной рекламной или агитационной кампании;
• создание текстового наполнения;
• разработка компьютерной модели дизайна;
• собственно, производство полиграфических материалов.

И, конечно же, следующим шагом является распространение печатной продукции среди потребителей.

Отдельного внимания заслуживает тот факт, что рекламная полиграфия представляет собой один из самых финансово доступных для компаний видов рекламы. Ведь вместо одного весьма дорогостоящего телевизионного ролика можно заказать достаточно большой тираж печатной продукции.

Регулярное распространение печатной полиграфии позволяет в разы повысить узнаваемость бренда. Ежедневно каждый из нас невольно изучает огромное количество ее вариантов - это и листовки, размещенные на транспортных остановках, и рекламные проспекты на станциях метро или в общественных местах.

Полиграфия - это область человеческой деятельности и промышленности, в которой изготавливаются различные виды печатной продукции. И где бы мы не находились, там в той или иной степени, будет присутствовать полиграфический, печатный материал.

По способу применения вся полиграфическая продукция подразделяется на: деловую полиграфию, книжно-журнальную полиграфию, рекламную полиграфию и календари.

К деловой отрасли относятся различные папки, визитки, конверты - все то, что фирмы могут использовать для организации и упрощения своей работы, а также в представительских и рекламных целях.

Книжно-журнальная полиграфия включает в себя всю напечатанную продукцию в виде книг (любых жанров и направленностей) и журналов. Рекламная же полиграфия является одной из самых многочисленных отраслей. Она включает в себя все то, что можно использовать в качестве средства рекламы. Это всем знакомые листовки, афиши, постеры...Но так как человеку свойственно терять интерес к однообразию, то и специалистам в рекламной области приходится постоянно придумывать новые концепции, реализации и дизайнерские решения, чтобы заново привлечь потенциального клиента.

И последняя отрасль - календари . Несмотря на то, что данная отрасль кажется самой простой и однообразной, это не так. К настоящему моменту существует огромный список разных типов календарей (по тематике и оформлению): карманные календари, листовые календари, квартальные календари, настольные календари, эксклюзивные календари (по форме или отделке): календари-домики, "имиджевые" календари и так далее.

По техническому же исполнению можно выделить следующие виды полиграфической продукции: бланки, ярлыки, листовки, этикетки, буклеты, конверты, брошюры, блокноты, папки, календари, визитки. Каждый из перечисленных видов продукции имеет свою собственную задачу и эффективен при исполнении определенных функций, но также многие из них пересекаются в указанных ранее способах применения.

Кроме стандартных видов печати существуют также и особые виды полиграфии, такие как стерео-полиграфия и ароматическая полиграфия . С помощью стерео-эффектов, человеку предоставляется возможность увидеть многоракурсный или 3D эффект на печатной продукции. А с помощью техник ароматической полиграфии, в качестве результата мы получаем ароматизированную печатную продукцию (как перманентно, так и ту, что проявляет свой запах в определенный момент).

Не стоит забывать также и о послепечатной обработке продукции, такой как брошюровка, фольгировании, кругление углов, ламинирование и другие.

Существует мнение, что со временем вся печатная продукция будет заменена на электронную. А вся информация, которую можно прочитать будет размещаться на просторах интернета, так как это менее затратно и доступно на любом удобном устройстве в любое удобное время.

На основании происходящих сегодня процессов, можно предположить, что в определенной степени этот прогноз является верным, и в будущем действительно большая часть полиграфической продукции перейдет в режим онлайн, однако едва ли человечество полностью откажется от печатной продукции. Ведь для многих материальная (физическая) основа полиграфии является не менее важной, чем содержимое. Возможно, человечество придет к компромиссу и будущие издательства будут работать и с тем и с другим видом полиграфической продукции.

Как мы увидели, работа с полиграфической продукцией весьма многогранна и интересна, а также требует определенных знаний и умений. Поэтому так важно для будущих специалистов получить достойное высшее образование в своей области. Харьковский университет радиоэлектроники является одним из лучших ВУЗов, преподающих полиграфическое дело (специальность

С тех пор, как в 15 в. была изобретен печатный процесс, он постоянно развивается и модернизируется: появляются новые технологии, печатные формы, материалы для печати, краски и т. д. В современном мире на печатном рынке существует много видов печати, для которых используются самые разнообразные технологии. Для подробного описания всех технологий, наверное, потребовалась бы целая книга. В данной же статье будет рассказано только об основных видах полиграфии, на которые условно подразделяются печатные методы.

1 В первой группе находятся традиционная печать: все виды рулонной и листовой. То есть, это офсетная печать, глубокая и высокая, тампопечать и флексография. Общим у перечисленных способов печати является то, что допечатные процессы производятся раздельно от тиражирования. Данными способами в настоящее время производится основной объем всей печатной продукции: книги, журналы, рекламная и упаковочная продукция. Также общим у всех этих способов является хорошее качество печати, а также экономичность при производстве больших тиражей.

2 Во второе же группе находятся все виды цифровой полиграфии. Данный вид полиграфии подразумевает изготовление печатной форме в машине, либо же непосредственно в процессе тиражирования продукции. В оперативной полиграфии (другое название цифровой полиграфии) каждый экземпляр может отличаться от другого. Для данного вида используют следующую печать: струйную, электрографию и элкографию – совсем новый способ печатания, который основан на использовании специальных красок.

При электрографии используются особые жидкие тонеры. При этом само изображение создается при помощи электродов, расположенных на бумаге со специальным покрытием. Проявка происходит вследствие электростатического взаимодействия тонера с бумагой. После записи изображения идет процесс окрашивания, который происходит благодаря жидкому тонеру. Данный способ неплохо себя зарекомендовал в цифровых системах.

При элкографии изображение формируется на специальном цилиндре от воздействия электрического импульса. Дозированный электрический импульс превращает краску в гель. Ощутимым плюсом данного способа является довольно высокая производительность печати, а также яркие и насыщенные цвета у получаемого изображения.

Все способы цифровой печати позволяют выполнять заказ в короткие сроки, что часто является одним из решающих факторов при выборе способа печати. К тому же, цифровое управление дает возможность изменять каждый из оттисков, что позволяет осуществлять для определенной целевой аудитории быстрый выпуск адресной полиграфической продукции. Себестоимость же отдельного экземпляра при цифровых способах печати не зависит от размера тиража, и экономически эффективным является выпуск небольших объемов.