Engagement rate: как правильно считать коэффициент вовлеченности в социальных сетях. Медиастатистики, описывающие медиаплан

Коэффициент охвата – относительный финансовый показатель, на базе которого можно адекватно оценить динамику объема выпуска компании. На его базе можно оценить, как меняется доля бизнеса на рынке конкретного продукта в разрезе страны. Он полезен владельцам фирм, антимонопольным органам, региональным властям. Единого нормального значения индикатора не существует – оно зависит от специфики бизнеса и отрасли.

На определенной стадии развития, когда компания уже устоялась на рынке, а ее бренд стал узнаваемым и востребованным, ее владельцам важно оценить, какую долю в общем объеме производства по стране занимает ее продукт. При этом важно знать, растет она или сокращается: это позволяет дать оценку развитию бизнеса, а также определить степень активности новых и старых конкурентов.

Коэффициент охвата (Коэффициент охвата производств - Кохв) - это относительный финансовый показатель, который позволяет определить, какую долю занимает продукция компании или группы фирм в совокупном объеме производства по стране.

Справка! Показатель Кохв используют не только собственники бизнеса для определения его доли в совокупном объеме производства по стране, но также:

• региональные власти для определения локализации и специализации отдельных территорий страны;
• антимонопольные органы для выявления лидеров отрасли и своевременного пресечения монополистических и олигополистических тенденций.

Коэффициент охвата в динамике показывает компании ее развитие, а также наглядно демонстрирует результат вложений в ее расширение. Обычно владельцы бизнеса рассчитывают его вместе с определением рентабельности производства и коэффициентом покрытия инвестиций .

Формула расчета коэффициента охвата

Коэффициент охвата выступает тем финансовым показателем, для определения которого важны не только сведения об объеме производства предприятия за год, но и статистические данные о величине выпуска продукта по стране в целом.

Важный момент! Рассчитывать показатель можно двояко: использовать сведения о совокупном объеме производства конкретного продукта отечественными производителями или брать данные о суммарной величине продаж продукта отечественными и иностранными производителями.

В общем виде формула расчета коэффициента выглядит так:

Кохв = ОПК/ОПС * 100%, где:

ОПК - объем производства продукта компанией за период (месяц, год, квартал);

ОПС - объем производства продукта по стране за период (месяц, год, квартал).

Важный момент! Кохв рассчитывается не по общему объему выпуска компании, а по отдельным товарам, работам, услугам. Объем производства можно выражать в натуральных единицах или рублях.

Индикатор можно рассчитывать как в процентах (с умножением на 100%), так и в долях.

Нормальное значение показателя

Единого общепризнанного значения индикатора охвата производств не существует: его анализируют отдельно для каждого субъекта национальной экономики и притом - в динамике. Тем не менее, существуют общие правила его оценки:

• если индикатор растет, то для владельцев компании — это сигнал о развитии и продуктивности инвестирования; для антимонопольных органов - повод начать наблюдение за деятельностью фирмы;
• если показатель падает, то вложения в бизнес могут рассматриваться как малоэффективные, на рынке могут быть выявлены новые конкуренты.

Важный момент! Иногда падение Кохв означает увеличение всего рынка в целом с появлением новых участников, что не связано с ухудшением финансового состояния компании. Оттого анализировать показатель изолировано не имеет смысла.

Примеры расчета показателя

Чтобы понять порядок расчета и анализа коэффициента охвата, стоит рассмотреть два примера его определения на основе сведений о величине выпуска российских компаний:

• ООО «Юг Руси - Золотая семечка»;
• ПАО «Лукойл».

Вывод! Кохв для компании «Юг Руси - золотая семечка» в 2015-2017 гг. увеличивается, следовательно, доля компании на рынке страны растет. Такое положение дел свидетельствует о развитии компании и ее активной экспансии в секторе производства растительного масла.

Проведенные расчеты позволяют установить, что положение общества «Юг Руси - Золотая семечка» устойчиво: фирма ныне является одним из лидеров отрасли производства растительного масла, который вывозит свою продукцию за пределы России. При любом состоянии макроэкономической среды ООО продолжает свою экспансию в отрасли.

Вывод! Для ПАО «Лукойл» индикатор охвата сокращается: на рынке идет острая конкурентная борьбы, он подвержен влиянию кризисных процессов, появляются новые участники. На фоне активного роста объема производства в отрасли рост выпуска в корпорации «Лукойл» увеличивается менее активными темпами.

На примере ПАО «Лукойл» видно, что рост объема выпуска - абсолютный финансовый показатель, который не может сформировать адекватного представления о развитии компании. Так, наращивание производства и продаж ГСМ корпорацией по темпам существенно уступает приросту в отрасли в целом.

Детальный алгоритм расчета коэффициента охвата можно проследить в образце , составленном на базе табличного редактора Excel.

Что такое охват аудитории ВКонтакте и Яндекс Директ.

Охватом называется объем показов объявлений уникальным пользователям, и он во многом определяет эффективность кампании. Как — на разных площадках свои нюансы. Но и в ВК, и в Директ — много потенциальных клиентов, увидевших Вашу рекламу лучше, чем какая-то их часть, Вы просто потеряете возможный трафик.

Есть два понятия:

• Предполагаемый охват целевой аудитории — цифра, предоставляемая рекламной системой. Он подразумевает количество всех уникальных пользователей, которые потенциально могут увидеть объявление исходя из Ваших настроек. Но даже при соблюдении всех рекомендаций указанное количество просмотров никогда не будет достигнуто — не все пользователи сидят в интернете постоянно, это только ориентир.
• Фактический — название говорит за себя.

Что влияет на показатель и как его увеличить?

ВКонтакте и другие соцсети.

Посмотреть в ВК количество подписчиков, которых охватывает Ваша рекламная кампания, можно справа от настроек параметров. Зависит показатель от выставленных таргетингов — чем больше Вы ими сужаете аудиторию, тем меньше предполагаемый объем уникальных просмотров.

Простой пример: при широком таргетировании

С более узким

Все разрешенные фильтры: по интересам, географии, участию в группах и т.д. уменьшают количество показов уникальным пользователям, но дают более целевой трафик. Ведь всем нужны конверсии, а не просто клики. Поэтому, чем точнее Вы настроите прицел на потенциальных клиентов, тем более эффективной будет реклама.

То же самое касается кампаний в MyTarget и Facebook.

Но это предполагаемый охват ЦА. По факту показатель будет другим в зависимости от следующих настроенных параметров:

• Цена клика — чем ниже выставите, тем меньше пользователей соцсети охватите из потенциально возможных.
• Настроенные форматы рекламы — используйте в одной кампании все: и графические, и текстово-графические, и другие доступные в источнике. Это позволит показываться на разных устройствах и площадках, где могут находиться уники.
• Ограничение демонстрации объявлений одному человеку. Здесь все просто — выставляйте максимальное ограничение в 100 показов (для ВК Таргет), опять же, для максимального числа просмотров уникальными пользователями.

• Вначале старайтесь точнее попасть в ЦА, экспериментируйте с ее сегментами, анализируя CTR и конверсию. По мере получения положительной статистики увеличивайте охват — потихоньку добавляйте группы аудитории, расширяя таргетинги и следя за показателями по конверсиям.
• Начинайте с минимальной ставки за клик. При недостаточном количестве показов поднимайте цену перехода по минимальному шагу, контролируя статистику, чтобы не уйти в минус.

Как увеличить охват аудитории в Директ.

Здесь показатель определяет объем получаемого трафика, и, конечно, охватить как можно больше целевых пользователей — задача любого рекламодателя.

На охват в Яндекс Директ на поиске влияют следующие факторы:

• Те же настройки таргетингов — по географии, полу, устройствам, расписании показов. Тут все ясно, я уже об этом писал выше — лучше меньше кликов, но с высокой конверсией.
• Количество используемых в кампании ключевых слов — каждый добавленный в кампанию целевой запрос увеличивает охват аудитории на определенную величину.
• Ставка — при низкой цене клика процент показов и объем трафика заметно снижается.
• Качество объявлений — от него зависит рейтинг, возможность попадания в лучший блок и позиция объявления.
• Блок показов. В спецразмещении Ваше объявление увидит больше пользователей, так как блок находится в первом экране без прокрутки.
• Форматы. В связи с , чем больше доступных форматов объявлений Вы используете, тем больше мест размещения на странице выдачи оно может получить, что позволит охватить более широкую аудиторию.

Для увеличения охвата необходимо использовать больше направлений при поиске ключевых слов, но делать это исходя из анализа интересов целевой аудитории, чтобы в итоге не получить мусорный трафик.

После многочисленных споров в сети и ввиду отсутствия единой точки зрения, мы решили основательно разобрать вопрос как все-таки должен подсчитываться коэффициент (степень или уровень) вовлеченности аудитории, какая формула наиболее корректная и почему.

Для начала, разберем основные определения, которые могут пригодиться и с которыми часто путают Engagement Rate:

Объем вовлечения (Engagement Volume) - общее количество вовлечений (сумма всех вовлечений).

Уровень привлекательности (Love Rate) - количество лайков в пересчете на размер аудитории (общее кол-во всех лайков/кол-во подписчиков*100%).

Уровень общительности (Talk Rate) - количество комментариев в пересчете на размер аудитории (общее кол-во всех комментариев/кол-во подписчиков*100%).

При расчетах на среднюю публикацию в знаменатель добавляют количество записей:

Охват (Reach) - количество людей, имевших хотя бы один контакт с публикацией (или рекламным объявлением).

Методы подсчета уровня вовлеченности в зарубежном SMM

Там тоже нет единого мнения - чаще всего склоняются к нескольким базовым формулам и определениям:

Коэффициент вовлеченности - метрика, измеряющая уровень (степень) вовлечения, которую получает определенная часть опубликованного контента от аудитории. *- https://trackmaven.com/marketing-dictionary/engagement-rate/

Коэффициент вовлеченности бывает трех основных видов: ER в пересчете на день (daily engagement rate или ER day), ER в пересчете на пост (engagement rate или ER post) и ER в пересчете на охват (engagement rate by reach или ERR). Стоит отметить, что зарубежные сервисы и компании очень редко разделяют показатели по типам: вам могут в одном контексте назвать классическим показатель ER post, а в другом - ERR, поэтому в работе над сервисом мы сразу стали разделять эти метрики, чтобы не возникало путаницы.

Виды и значение разных показателей вовлеченности ER

Вовлеченность по охвату (engagement rate by reach или ERR)

Базовая формула для одной публикации выглядит так:

Итоговое значение покажет % людей, которые проявили активность у конкретной записи.

Средний ERR покажет средний % людей, который проявляет интерес к публикациям страницы среди тех, кто их увидел.

Один из минусов этого показателя заключается в том, что данные по охвату доступны только администраторам страницы, и посчитать его, не имея отношения к странице, не получится (за исключением данных открытой статистики некоторых страниц в ВКонтакте).

Другой минус гораздо более серьезен: охват - относительный показатель. Цифры могут меняться под влиянием разных факторов: времени суток, вирального потенциала записи, веса страницы для пользователей в социальных сетях с алгоритмической лентой и других.

Для большинства случаев социальные сети не разделяют охват от подписчиков и общий охват. В таком случае, публикация с достаточным виральным потенциалом (вирусная запись), выйдя за счет шеров за пределы сообщества, и оказавшись в ленте их друзей и подписчиков, получит больший охват и относительно малое вовлечение (относительно общей цифры охвата). Как итог процентный показатель ERR публикации упадет.

В другой ситуации, особенно это касается социальных сетей с алгоритмической лентой, запись может появиться в ленте очень узкой части аудитории (на примере маленьких страниц это наиболее заметно) - всего пары десятков человек, которые вероятно проявят активность, т.к. изначально заинтересованы в контенте этой страницы. Тогда при очень низком охвате получится относительно высокий уровень вовлечения.

В итоге, при сравнении ERR виральной записи и ERR записи из второй ситуации, показатель вовлечения второй окажется заметно выше.

Проверить эти заключения достаточно просто - можно выгрузить статистику публикаций с охватом, рассчитать ERR и отсортировать по этому показателю. В результате такой операции объективно популярные записи окажутся далеко не в топе.

Выводы: вовлеченность по охвату (engagement rate by reach) подойдет в ситуации, когда нужно оценить примерный % людей, проявляющих активность, среди просмотревших запись, но абсолютно не подойдет для сравнения качества этих публикаций, их популярности и будет необъективен при сравнении разных страниц и их записей.

Дневная вовлеченность (daily engagement rate или ER day)

Базовая формула для расчета ER day для выбранного дня или периода:

Итоговое значение покажет, предположительно, % проявивших активность за день людей от числа подписчиков.

"Предположительно" потому, что условия, при которых рассчитывается эта метрика, не учитывают достаточно большую погрешность - как и у других показателей ER, каждый активный подписчик мог проявить активность несколько раз, только в случае с ERday такая погрешность становится заметней, т.к. активность одного человека у разных записей, опубликованных за один день, сильнее повлияет на конечное значение.

Еще один отрицательный момент этой метрики заключается в том, что не учитывается частота публикаций: хотите повысить ERday - просто публикуйте больше записей (до тих пор, пока будет соблюдаться правило: чем больше постов за день, тем больше суммарная активность у них).

Выводы: дневная вовлеченность поможет понять примерный % активности по отношению к числу подписчиков, другими словами "эффективный охват" (объем вовлечений) страницы, но вряд ли можно считать этот показатель более полезным, чем чистый объем вовлечений при переводе в %-ное значение (engagement volume).

Вовлеченность публикации (engagement rate или ER post)

Базовая формула выглядит так:

Итоговое значение демонстрирует [средний] % людей, вовлеченных в конкретную [или среднюю] публикацию.

В отличии от ERR данный показатель основывается на абсолютном значении в знаменателе - количестве подписчиков, и не будет кардинально различаться от публикации к публикации. Благодаря этому качественные и интересные публикации при сортировке окажутся на самом верху.

Минус этого показателя состоит в том, что при росте числа подписчиков падает общий процент вовлеченности [относительно общего числа подписчиков] . Это происходит по разным причинам: со временем интерес к странице от наиболее давних подписчиков может падать, у них увеличивается количество других сообществ в ленте, и из-за этого записи страницы реже попадают к ним на глаза, и другие. В связи с этим сравнивать ER страниц с кардинально разным размером аудитории без корректировки нельзя - нужно учесть средние показатели для страниц такого размера, а затем уже проводить сравнение.

Выводы: ER post поможет оценить насколько интересны публикации у аудитории, сравнить между собой посты и активность в разных сообществах (с корректировкой, если размер аудитории сильно разнится).

Другие вариации расчета Engagement Rate

При своей работе некоторые компании и сервисы используют другие варианты расчета показателя ER:

Вовлеченность по просмотрам (Engagement rate by views)

Расчет аналогичен расчету ERR, только вместо охвата используется число просмотров записи:

ER view = (Сумма вовлечений у поста)/(Кол-во просмотров)*100%

Средний ER view = (Сумма ER view всех записей в анализируемом периоде)/(Кол-во записей в анализируемом периоде)

Данная вариация показателя обладает теми же минусами, что и ERR, но в добавок к ним добавляется новый: показатель просмотров учитывает не уникальные просмотры аудитории, т.е. множественные просмотры каждым зрителем суммируются при повторном открытии записи, из-за чего показатели разных постов могут различаться еще больше, чем у ERR. По этим причинам использовать мы бы не рекомендовали использовать ERview при любой качественной оценке контента сообществ.

Вовлеченность с множителями

В данном случае для разных показателей поста добавляется множитель: это обосновывают тем, что "репост более весомый признак, чем лайк" или "часто владельцы аккаунтов отвечают на комментарии своих подписчиков", после чего умножают число репостов на 2 (3, 4 или другую цифру), а количество комментариев на 0.5 (уполовинивают).

Как можно заметить, во всех предыдущих вариациях ER - это % показатель от размера аудитории (или охвата). Таким образом, можно сказать:

Коэффициент вовлеченности ER - это метрика, отображающая % аудитории, вовлекающийся в события сообщества.

Как следствие, вовлеченность (engagement rate) с множителями не может называться ER, т.к. при коэффициентах умножения неравных 1 окончательная цифра не будет показывать % вовлеченной аудитории. Можно было бы называть такие метрики некими "индекс активности" или "индекс виральности", в зависимости от используемых множителей, но никак не коэффициентом вовлеченности.

Вовлеченность на подписчика

Эта метрика практически идентична расчету показателя ER post, только конечный множитель не 100%, а просто 100. В итоге метрика демонстрирует не "% аудитории, вовлеченной в публикации", а "среднее количество реакций на каждые 100 подписчиков". С помощью такой формулировки нивелируется общий для %-ных показателей ER минус - возможность наличия нескольких реакций от одних и тех же подписчиков, т.к. не происходит отсылки к размеру аудитории.

В новой формулировке и заключается проблема такого варианта: классическая интерпретация ссылается на аудиторию, объем которой так же нужно учитывать, а в новом формате этого нет, из-за чего возникает ошибочное впечатление, что этот показатель - абсолютное значение, и его можно сравнивать между собой у разных страниц без учета размера аудитории.

Заключение

Так о чем говорят разные показатели и при какой оценке они могут быть полезны?

ER по охвату не может считаться объективным при оценке качества публикаций или сравнении различных страниц между собой, т.к. является относительным показателем. На наш взгляд корректнее сравнивать охваты сами по себе, или же показатель "охваты/кол-во подписчиков", тогда вы увидите примерный % аудитории, который достигают публикации страницы.

Показатель ER day пригодится для оценки вовлеченного % аудитории в целом, но стоит помнить об отрицательных моментах этого показателя, и он точно не подойдет для оценки качества контента.

Наиболее полезной на практике оказывается метрика ER post - она поможет оценить и сравнить популярность разных публикаций, сравнить (с корректировками на разные размеры аудиторий) различные страницы между собой. Соответственно, в случае если для коммьюнити-менеджмента ставится цель развитие вовлеченности аудитории, то есть смысл смотреть на динамику этого показателя у страницы за разные периоды.

Стоит добавить про два дополнительных показателя - LR (Love Rate) и TR (Talk Rate). По формуле расчета они практически идентичны ER post, но в одном случае первая метрика делает акцент на проявление "любви" к публикациям страницы, а другой - на общительность подписчиков. По этим показателям можно сравнивать страницы по степени привлекательности их постов или уровню общительности аудитории.

Полезные статьи в продолжение темы:

• Способы ;
• и как его увеличить - полное руководство;
• Статистика и .

На основе которой сформирован документ. Кроме того, руководитель совместно с исполнителем несут ответственность за переработку документа 4-го уровня в связи с изменением системы показателей . Экспертизу действенности РД и охвата показателей осуществляют разработчики совместно с руководителями подразделений. К экспертизе РД низшего уровня желательно привлекать работников, ответственных за ввод и использование показателей единого информационного пространства (ЕИП).  

Во-вторых, обостряется проблема широты охвата показатель ВВП охватывает экономику в целом, однако далеко не все результаты производственной деятельности могут быть корректно описаны натуральными показателями . Натуральные показатели позволяют адекватно описать существенно меньшую долю производственной деятельности , чем стоимостные, поэтому переход к использованию натуральных показателей вместо стоимостных при построении сводного индекса объемов производства резко увеличивает долю производственной деятельности , не учитываемой в таком индексе. Это вынуждает прово-  

Такое определение носит весьма общий характер. Поэтому для практического использования в научной литературе разработан ряд требований, которым должна удовлетворять система показателей . Важнейшими из них, имеющими методологическое значение, являются (а) необходимая широта охвата показателями системы всех сторон  

Специалистам по закупке места и времени в средствах рекламы (закупщикам средств рекламы) поручена задача выбора наиболее поводящих для каждого клиента средств распространения рекламы . Агенты средств массовой информации буквально осаждают кабинеты закупщиков, едва проносится слух о готовящемся размещении рекламы . Они являются во всеоружии статистики, подтверждающей, что показатели распространения представляемых ими носителей рекламы лучше, стоимость в расчете на тысячу человек аудитории ниже, а охват готовых к действию аудиторий шире, чем у конкурентов. Закупщику предстоит оценить все эти предложения. Кроме того, закупщики выторговывают наиболее выгодные тарифные ставки у средств вещания и наиболее выгодные места-у средств печатной рекламы.  

Все это свидетельствует о качественных сдвигах в применении-сжиженных газов как высокоценного моторного топлива. По-видимому, и в этом случае показатель теплотворности не в состоянии охватить все технико-экономические особенности этого процесса.  

Для характеристики уровня механизации и автоматизации производства на современном этапе развития промышленности и экономики используется ряд показателей. К основным из них можно отнести такие, как уровень механизации работ степень охвата рабочих механизированным трудом уровень механизированного труда в общих трудовых затратах и уровень механизации и автоматизации производственных процессов.  

Для систематизации и наиболее полного охвата нормативной информации необходимо разработать принципиальную технологическую схему объекта расчленить технологическую схему на иерархическую систему блоков (технологических узлов, установок, аппаратов) определить потребности в материальных ресурсах и рассчитать дифференцированные нормативные показатели для каждого блока нижнего уровня рассчитать укрупненные показатели потребности и нормативов расхода материалов по агрегированным блокам нижнего уровня в блок вышестоящего уровня определить по объектам-представителям суммарную потребность, стоимость строительно-монтажных работ и отраслевые нормативы расхода материальных ресурсов.  

Одним из методологических вопросов обоснованного определения перспективной себестоимости добычи нефти для целей ценообразования является выбор круга показателей, которые, обеспечивая полноту охвата затрат, в то же время дают возможность отойти от той детализации счета, которая предусматривается в текущих планах.  

При проектировании участков и цехов выясняют ступени механизации труда на отдельных рабочих местах , а также рассчитывают показатели, характеризующие степень охвата работающих механизированным и автоматизированным трудом и общий уровень механизации и автоматизации труда на участке (в цехе).  

Все рассчитываемые показатели уровня качества разделяются по способу расчета и широте охвата и теоретической обоснованности на единичные, комплексные (обобщенные) и интегральный.  

Он остается открытым для дополнения другими по мере создания необходимой информационной основы. По степени охвата регламентируемых единичных показателей Кк в данном случае - групповой показатель. Однако ввиду того, что все остальные являются безусловными технологическими ограничениями (должны непременно отвечать стандартам), он приобретает характер комплексного.  

Реализация мер по улучшению планирования и совершенствованию хозяйственного механизма , предусмотренных постановлением ЦК КПСС и Совета Министров СССР от 12 июля 1979 г., приводит к дальнейшему увеличению объема плановой работы и наращиванию количества расчетов к проектам планов . Начиная с одиннадцатой пятилетки Госплан СССР и Госпланы союзных республик наряду с пятилетними и годовыми планами должны разрабатывать основные направления экономического и социального развития страны на долгосрочную перспективу. При этом для повышения обоснованности текущих и перспективных планов предусматривается не только существенно расширить круг составляемых при их разработке материальных, трудовых и финансовых балансов , но и впервые в практике планирования разрабатывать в перспективных планах планы распределения продукции по важнейшим потребителям. Выдвигается требование шире применять при формировании плановых показателей оптимизационные и другие инженерно-экономические расчеты значительно улучшить нормативную базу планирования , которая должна охватить все стадии расширенного воспроизводства. Отраслевой и территориальный разрезы государственных планов должны быть дополнены программным разрезом при одновременном повышении качества отраслевых проектировок и комплексности планирования развития союзных республик и экономических районов. Вместе с тем, как указывалось выше, значительно возрастает объем работы по контролю за ходом выполнения планов , выявлению дополнительных резервов и подготовке плано-  

Все это со всей очевидностью говорит о необходимости использования показателя время ремонтных работ для оценки деятельности ремонтных служб буровых предприятий. Для планирования и прогнозирования этого показателя необходимы дальнейшие исследования. В частности, представляется целесообразным моделирование этого показателя как для каждого предприятия, так и для объединения и министерства. Причем факторы, включаемые в эти модели, должны быть различными как по степени укрупнения, так и по степени охвата характеристик основного и ремонтного производства.  

Диффузионные индексы отражают степень охвата происходящими процессами различных уровней экономики. Они представляют собой доли компаний, отраслей и регионов, в которых происходит увеличение тех или иных показателей. Так, диффузионный индекс занятости по 30 отраслям экономики показывает доли (в %) тех отраслей, в которых увеличивалась занятость в соответствующие временные периоды.  

Особенности методологии составления платежных балансов развивающихся стран . Стандартная схема платежного баланса предусматривает составление баланса с охватом возможно большего числа внешнеэкономических операций, каждая из которых имеет свой порядковый номер. Схема МВФ включает показатели не только платежного, но и расчетного баланса . Валютные расчеты по текущим операциям платежного баланса объединяются с безвалютными операциями, движением капиталов, а также с непогашенными взаимными операциями, по которым за отчетный период (обычно год) не было движения валютных средств . Стандартная схема платежных балансов предусматривает единую номенклатуру статей . Так, в балансе текущих операций каждая статья имеет эти записи дебетовую (платежи), кредитовую (поступления) и результативную (сальдо). В балансе движения капиталов  

Табличный материал дает возможность охватить аналитические данные в целом как единую систему. С помощью таблиц значительно легче прослеживаются связи между изучаемыми показателями.  

При создании многофакторной корреляционной модели необходимо отбирать самые значимые факторы, которые оказывают решающее воздействие на результативный показатель, так как охватить все условия и обстоятельства практически невозможно. Факторы, которые имеют критерий надежности по Стьюденту меньше табличного, не рекомендуется принимать в расчет.  

Определите процент охвата страхового поля долю страховой суммы застрахованных объектов в стоимости имущества среднюю страховую сумму средний страховой платеж (взнос) среднее страховое возмещение уровень выплат страхового возмещения к страховым взносам уровень страховых взносов по отношению к страховой сумме долю страховых случаев к числу заключенных договоров имущественного страхования показатели убыточности страхования проанализируйте динамику рассчитанных показателей.  

Качество полноты - полнота охвата исследуемого объекта или предмета по намеченному кругу показателей. При отсутствии показателя по какому-либо из включенных в исследование подразделений результаты анализа становятся несопоставимыми.  

По охвату отчетность делят на индивидуальную, сводную и консолидированную. Индивидуальная отчетность характеризует положение и результаты деятельности отдельного хозяйствующего субъекта - юридического лица . Сводная составляется министерствами и ведомствами для статистического обобщения показателей или внутри юридического лица на основании данных по его подразделениям и филиалам, не являющимся самостоятельными юридическими лицами . Консолидированная отчетность составляется финансовой группой (материнская компания и ее дочерние предприятия), рассматриваемой в качестве единой хозяйствующей организации.  

Наибольшее распространение получил табличный способ отражения аналитического материала, так как он позволяет расположить факторы в простых, групповых и комбинированных таблицах. Это наиболее рациональная и удобная для восприятия форма представления аналитической информации при помощи цифр, расположенных в определенном порядке. Аналитическая таблица представляет собой систему мыслей, суждений, выраженных языком цифр. Она значительно выразительнее и нагляднее словесного текста. Показатели в ней располагаются в более логичной и последовательной форме, занимают меньше места по сравнению с текстовым изложением, и познавательный эффект достигается значительно быстрее. Табличный материал дает возможность охватить аналитические данные в целом как единую систему. С помощью таблиц значительно легче прослеживаются связи между изучаемыми показателями.  

Представляется, что в динамичных российских условиях переходного периода наибольшую потенциальную практическую ценность имел показатель на месячной основе (это косвенно подтверждалось и обилием ссылок в среде аналитиков именно на него, а не на квартальную оценку ВВП). Вместе с тем, по нашему мнению, оценки помесячной динамики реального ВВП обладали серьезными недостатками, потому что стремление обеспечить максимальную широту охвата показателя при отсутствии для этого надежных исходных данных неизбежно приводит к необходимости проведения досчетов значительной части производства. Динамика каких-то составляющих ВВП может быть в принципе измерена на основе натуральных показателей в месячном выражении достаточно точно (например, промышленного производства), тогда как динамика других может быть основана в значительной мере лишь на досчетах или на косвенных оценках (например, в торговле, здравоохранении, образовании, культуре), точность которых, естественно, ниже. В результате разные составляющие в весьма различной степени подвержены досчетам, поэтому такая оценка ВВП неизбежно строится агрегированием показателей , имеющих существенно разную точность.  

Предположим, что товар рекламодателя может понравиться рынку, состоящему из 1 млн. потребителей. Цель-охватить 700 тыс. потребителей (1000000x70%). Поскольку средний потребитель будет иметь три контакта с рекламой, рекламодателю следует обеспечить закупку 2,1 млн. контактов (700000 х 3). А раз ему нужны контакты полуторной силы воздействия, расчетное число закупаемых контактов должно составить 3,15 млн. (2100 000 х 1,5). Если 1000 контактов данной силы воздействия стоят 10 долл., рекламный бюджет должен равняться 31,5 тыс. долл. (3150 х 10 долл.). Вообще говоря, чем шире охват, чем выше частота появления рекламы и показатели силы ее воздействия, которых добивается рекламодатель, тем больше должен быть рекламный бюджет.  

По масштабу охвата нормируемых объектов (видов и комплексов строительных и монтажных работ , а также ресурсов и затрат) и по номенклатуре применяемых показателей система сметного нормирования и ценообразования в капитальном строительстве уникальна она не имеет аналогов ни в одной отрасли материального производства. Кроме того в настоящее время в основном действуют две системы нормативов система 1984 года, основанная на нормах затрат труда и технологических картах производства, разработанных в начале 70-х годов, и система 1991 года, основанная на механооснащении и технологиях начала 80-х годов.  

С 1968 г. на месторождении Оха объединения Сахалиннефть внедряется метод добычи нефти с использованием тепловых оторочек. В настоящее время нагнетание пара проводится в десятки нагнетательных скважин, что позволило охватить воздействием сотни эксплуатационных скважин. Дебиты эксплуатационных скважин за этот период повысились в 6-10 раз, а текущая добыча нефти на месторождении достигла максимального уровня за всю историю его разработки. Удельный расход рабочего агента составляет менее 3 т пара на 1 т добываемой нефти, и этот показатель снижается по мере перевода нагнетательных скважин под закачку холодной воды.  

В качестве переменных параметров в модели планирования геологоразведочных работ использовались объемы запасов нефти различных категорий на отдельных месторождениях затраты, связанные с переводом запасов в другую категорию и добычей единицы запасов временные показатели, определяющие очередность отбора запасов, сроки перевода запасов и т. д. Кроме того, ряд характеристик отражал подтверждаемость запасов, их достоверность. Совокупность условий, характеризующих баланс запасов с учетом возможности перевода нефти из одной категории в другую, наличие остатков, прирост запасов и добычи нефти из месторождений и т. д. связывал эти параметры в соотношения, из которых можно было найти искомые переменные и тем самым обосновать объем потребных геологоразведочных работ. Необходимо отметить, что, несмотря на полноту охвата всех производственных этапов перевода запасов из низших категорий в высшие, определение некоторых используемых в модели показателей (коэффициентов подтверждаемости запасов, их достоверности и т. п.) с приемлемой ошибкой (т. е. с высокой надежностью) является весьма трудной задачей , и в этом смысле построенная модель информационно не обеспечена.  

Смотреть страницы где упоминается термин Охвата показатель

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Охват в Инстаграм – это показатель статистики, обозначающий количество пользователей, увидевших определенную информацию сообщества.

Больше видео на нашем канале - изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA

Это может быть пост, основная страница, контактные данные или рекламное объявление. Он учитывает только уникальных посетителей, поэтому повторные действия одного и того же человека засчитываться не будут.

Охват в инстаграме: что это такое

Чтобы ответить на этот вопрос, давайте рассмотрим пример, взяв за образец вывеску какого-либо банка о предоставлении кредита. Показатель охвата бывает трех разных видов: полный, простой и виральный.

• Первый обозначает общее количество всех людей, которые заметили подобную рекламу.
• Второй только тех, кто является клиентами банка.
• Третий – это все те, кто увидел вывеску, но еще не стал партнером.

Почему этот показатель так важен

Если человек хочет разместить рекламу на странице, он запрашивает общую статистику. Она необходима, чтобы определить, есть ли смысл использовать подобный ресурс для продвижения. Просматривается количество лайков, комментариев, репостов и многое другое, но первоочередное внимание обращают на данные по охвату. Такую информацию, как просмотры, можно легко накрутить, поэтому именно охват определяет успешность ресурса. Он отображает любое количество действий пользователя как +1.

Если просмотрит одну и ту же десяток раз, система аналитики все равно посчитает эти действия за единицу. А вот, например, статистика покажет как +10. При определении уникальности посетителя используются такие критерии:

• Географическое положение.
• Браузер.
• IP-адрес.
• Данные о регистрации.
• Устройство, используемое для входа.

Согласитесь, фальсифицировать такое количество показателей можно, но это слишком трудоемкий процесс. Поэтому успешность страницы принято оценивать в основном именно по ее охвату.

Как повысить охват в Инстаграме

От величины этого показателя зависит количество клиентов, размер суммы, которую можно потребовать за размещение рекламного объявления и многое другое. Поэтому вопрос увеличения охвата в инстаграме жизненно важен для любого владельца ресурса. В зависимости от цели страницы можно воспользоваться белыми методами продвижения или накруткой. Давайте подробно разберем каждый из вариантов.

Самостоятельная раскрутка

При использовании методов, которые будут описываться ниже, вы сможете получить заинтересованных клиентов. Они будут выполнять различные действия на ресурсе: оставлять комментарии, лайки, оформлять заказы или комментировать. Конечно, белые варианты продвижения требуют больших усилий и занимают много времени. Вот некоторые из них.

1. Правильное время размещения. Каждая категория людей заходит в социальные сети в конкретный временной интервал. Согласитесь, что тем, кто работает до вечера, некогда сидеть в интернете утром или в обед. Определите периоды активности вашей целевой аудитории и выставляйте посты, когда они будут в сети.
2. Видео. Эта социальная сеть построена на показах различных изображений, но использовать видео никто не запрещает. Такой контент воспринимается читателями со значительно большим энтузиазмом.
3. Конкурс, подарки, викторины. Каждому человеку нравится, когда можно получить что-либо бесплатно. Создавайте различные задания, и людям будет интересно регулярно посещать страницу. Розыгрыши обязательно должны проводиться честно. При попытке обмана можно потерять большую часть подписчиков.
4. Истории. Пишите рассказы от первого лица на любую тематику. Людям нравится такой контент, они ощущают себя в центре событий.
5. Реклама. Этот метод потребует от вас денежных вложений, но если вы правильно укажите критерии своей аудитории, результат появится практически мгновенно. Можно использовать таргетинговую рекламу или размещать свой пост на чужих страницах.
6. Новинки. Отслеживайте, что случается в мире, и идите в ногу со временем. Если произошло какое-то событие, обязательно опубликуйте свой взгляд на него.

Так как социальные сети используют ленту с определенным алгоритмом отображения публикаций, очень важно, чтобы предоставляемая вами информация была интересна. Она должна собирать как можно больше лайков, комментариев и просмотров. В таком случае вы обязательно поднимитесь в ее выдаче.

Накрутка охвата в Инстаграме

Если показатель охвата в инстаграме упал, есть быстрый способ вернуть все на круги своя. Воспользовавшись накруткой, можно очень быстро повысить любой пункт статистики, но купленные пользователи не будут обладать нужным вам потенциалом. Можно забыть о том, что им будет интересна ваша страница. Если все-таки вы решились на этот шаг, используйте проверенные сервисы.

1. Nakrutka.by . На этом ресурсе можно приобрести выполнение любых действий. Это могут быть лайки, комментарии, репосты и многое другое. Цена варьируется от 3 до нескольких тысяч рублей.
2. Socgain . Сервис работает по принципу обмена. Вначале вы выполняете чьи-то заказы и зарабатываете внутреннюю валюту. Потом появляется возможность выставить заказ на необходимые вам действия у себя на странице.

Использовать подобные методы крайне опасно. Ни одна социальная сеть не любит накрутку, поэтому если вас на этом поймают, вам скорее всего будет закрыт доступ к аккаунту.

Как посмотреть охват в Инстаграм

Необходимо регулярно отслеживать, приносит тот или иной метод необходимые результаты. Для этого существует статистика. Рассмотрим, как можно получить аналитическую сводку о странице или публикациях.

1. Зайдите в свой бизнес-профиль.
2. Кликните на значок статистики в верхнем углу справа.

Теперь вы можете просмотреть данные о посещаемости страницы, а также каждой отдельной публикации.

Открыть меню статистики можно и иным способом:

1. Выберите необходимый пост.
2. Внизу картинки нажмите на ссылку «Посмотреть статистику».

Это более удобный способ, когда необходимо узнать успешность конкретного размещения, а не всех публикаций в целом.

В этой статье мы рассказали, что значит охват в инстаграме, и как можно повысить этот показатель. При выборе той или иной методики продвижения руководствуйтесь не только скоростью, но и тем, какой результат вы бы хотели видеть. Если нужны довольные клиенты и заинтересованная аудитория, не стоит пользоваться накруткой.