Как сделать рекламу вконтакте эффективной. Таргетированная реклама вконтакте, как ее эффективно использовать и для чего она лучше подходит

Совсем недавно я открыл серию уроков, посвященных социальным сетям, обобщающим уроком. Там я вскользь прошелся по SMM — маркетингу. Сегодня же перейдем к более конкретным действиям и я расскажу вам, как разместить рекламу в Контакте.

Не буду затягивать вступление и сразу перейду к делу.

Как все вы знаете, Вконтакте полностью поменял дизайн сайта, который многим пришелся не по нраву. Мне же как-то все равно, в основном сижу с мобильного браузера, а там ничего не поменялось. Так вот, нам нужно в меню странички, которое слева, найти кнопочку «Реклама» и как раз из-за нового дизайна я потратил несколько минут на поиски этой самой кнопки. Находиться она здесь:

Согласитесь, на таком фоне ее не сразу заметишь. Нажмите на нее и перед вами откроются новые возможности и мощный инструмент для привлечения трафика на сайт.

Нажав на кнопку, вы увидите перед своими глазами несколько вариантов рекламы Вконтакте:

Таргетированные объявления;
Продвижение записи;
Рекламные записи в сообществах;
Специальные предложения в играх;

Более подробно разберем только размещение таргетированных объявлений, так как именно их размещают чаще всего.

Как разместить таргетированные объявления?

Если кто не знает, показываются объявления под меню аккаунта, то есть слева и выглядят так:

Такой блок рекламы на страницах контакта только один, то есть всего размещается три объявления разных рекламодателей. С одной стороны плохо, а с другой — куда еще больше-то? Люди же приходят сюда не для того, чтобы рекламу смотреть, а отдыхать и общаться.

Отлично! Давайте перейдем к созданию объявления и, собственно, к таргетингу:

Ну вот и все, объявление создано и рекламная кампания тоже. Осталось сохранить объявление, отправить его на модерацию и занести денежные средства на счет.

Был у меня один случай с модерацией ВК. Решил я прорекламировать свое сообщество, создал кампанию, все оплатил, но модерация никак не хотела пропускать объявление. Несколько дней я мучался, пока не посмотрел на картинку в баннере, там была надпись: «Яндекс.Директ», а следом написал и модератор причину отказа. Причина состояла в следующем: «Мы не можем размещать рекламные объявления, где упомянуты конкурентные сервисы». Интересно, не правда ли?

Отправлять потенциальных клиентов: в сообщество или на сайт?

Выше я говорил, что расскажу про некие нюансы рекламы ВК, а именно про то, куда отправлять потенциальных клиентов: в сообщество или на сайт. Итак, в сообщество отправляем если:

Известный бренд . В группе вы можете размещать информационные посты на тему вашего товара или услуги, еще сильнее заинтересовав посетителей. Но разбавляете информационные посты продающими записями, чтобы сообщество конвертировало посетителей в покупателей;
Интернет-магазин с большим ассортиментом . Та же самая история, что и с известным брендом;
Оффлайн-бизнес . В этом случае, в группе можно размещать также информационные посты, посты с различными акциями и скидками, а также проводить опросы о качестве сервиса. Таким образом, вы не только увеличите свою прибыль, но и всегда будете знать мнения ваших покупателей о вашей фирме и улучшать качество обслуживания;

На сайт отправляем потенциальных клиентов если:

Вы продаете товар по низкой цене, до 3 000 рублей;
Продаете товар, который покупают «все»;

В случае если вы продаете товар не шибко дорогой, до 3-х тысяч рублей, то смело перенаправляйте клиента на landing page (если есть) или сайт, где есть вся подробная информация о вас.

Кому не стоит рекламироваться Вконтакте?

Хочу вас предупредить, предостеречь от ошибки и немного расскажу о том, кому не стоит рекламироваться ВК:

B2B бизнес. Вряд ли люди, имеющие средний или крупный бизнес будут искать поставщиков в контакте, это очень маловероятно. Поэтому, если у вас бизнес для бизнеса (b2b), то не лезьте в рекламу в социальных сетях;
Медицинские услуги. Также не стоит рекламироваться ВК тем, кто оказывает мед.услуги. Тут история та же: человек заходит в контакт не для того, чтобы поискать частную клинику и вылечить поясницу, а просто отдохнуть от всего, отвлечься;

Если вы относитесь к списку выше, то настоятельно рекомендую вам использовать контекстную рекламу, но никак не рекламу в социальных сетях.

Показатели при работе с таргетингом ВК

CTR — показатель кликабельности объявления, соотношение числа показов к числу переходов по объявлению;
CPC — цена за клик. Этот показатель показывает стоимость одного клика по объявлению;
CPM — цена за 1000 показов;
Охват — количество уникальных пользователей, увидевших объявление хотя бы раз;
Переходы — ну это обычные клики, как в Яндекс.Директ или Google Adwords. Тут есть один небольшой нюанс: человек, который кликнул по вашем объявлению, больше его не увидит;

Если выбрать способ оплаты за клики, то число показов будет зависеть от вашей ставки и кликабельности (CTR). Чем больше ставка и CTR, тем чаще вы будете показываться. Если же вы выбрали оплату за показы, то объявление будет чаще показываться при высокой ставке, а кликабельность здесь никакой роли не играет.

До свидания!

Предыдущая статья
Следующая статья

Статья будет полезна тем, кто хочет продвигать товары, услуги или сообщества с помощью пабликов «ВКонтакте», но не знает с чего начать. После прочтения вы научитесь подбирать группы с целевой аудиторией и составлять посты, помогающие добиваться максимальной конверсии.

Выявление аудитории

Прежде чем искать сообщества, узнайте, кто ваш потенциальный покупатель и составьте его портрет.

Выявите потребности . Выясните, какую потребность удовлетворяет ваш продукт или услуга. Это должна быть одна вещь, которая объединяет целевую аудиторию. Разобраться, чего же хотят клиенты, помогут опросы и форумы.

Узнайте об интересах. Узнайте об интересах своей аудитории, чтобы определиться с тематикой группы.

Для этой задачи подойдет инструмент для поиска аудитории «Церебро Таргет». Он позволяет анализировать интересы потенциальных клиентов выбранного сообщества.

В разделе «Анализ пользователей» вставьте ссылку на группу, в которой, по вашему предположению, состоит ЦА.

«Церебро» хорошо дополнит еще один инструмент, находящийся в рекламном кабинете «Фейсбука» − Audience_insights . Он показывает семейное положение, должность, а также топ любимых сайтов представителей вашей аудитории. А если вы изучаете рынок в США, то помимо перечисленного вам будет доступен еще и уровень зарплат.

Определите пол и возраст . Во-первых, эти параметры помогут выбрать группы с нужной аудиторией. Во-вторых, сделать обращение в своем посте более личным. Выяснить их поможет сервис от Mail.Ru .

Подбор сообществ

После составления аватара представителей аудитории, соберите как можно больший список страниц, на которые могут быть подписаны потенциальные клиенты. Для этого:

Воспользуйтесь «Поиском сообществ» «ВКонтакте».

Найдите группы через «Маркет-платформу » в личном кабинете.

Используйте сторонние инструменты для работы с группами «ВК», такие как «Паблер ». Для того, чтобы начать подбор, перейдите в раздел «Паблики/профили», подраздел − «Паблики ВКонтакте».

Анализ сообществ

Когда набрался приличный список групп одной тематики, проверьте каждую из них по пяти критериям.

Наличие ЦА

Чтобы узнать состоят ли в сообществе ваши потенциальные клиенты проверьте пол, возраст и географию его участников. Эти данные можно посмотреть во вкладке «Статистика».

По полу, возрасту и гео проверьте наличие аудитории в группе

Активность участников

Если в группе сидят люди нужного возраста и пола, проверяем ее на вовлеченность. Обозначается этот показатель аббревиатурой ER (engagement rate) и высчитывается с помощью соотношения действий к охвату.

Чтобы понять нормальный ли в группе ER, сравните его с показателями сообществ-лидеров в данной тематике.

Боты

Узнать процент ботов можно через приложение «ВКонтакте»: «Поиск „мертвых“ участников и подписчиков ». Для этого зайдите в приложение, вставьте ссылку на сообщество и нажмите «Сканировать».

Наличие ботов показывает и «Паблер».

Обычно в группах 10–20 % ботов. Все что больше − накрутка

Еще один способ проверить сообщество на «мертвые души» − посмотреть на отток подписчиков. Для этого в статистике страницы посмотрите на количество отписок. Высокий скачок на графике отписавшихся − явный признак большого числа ботов.

Охват

Охват говорит о количестве просмотров поста в новостной ленте или на стене сообщества. При расчете этого показателя учитываются только уникальные пользователи. Причем «ВКонтакте» не засчитывает быстрое проматывание записи в ленте. Человек должен задержать внимание на тексте или изображении. Этот показатель также смотрите в статистике группы.

Нормальный показатель охвата – 10–20 % от общего числа подписчиков. Если на группу будет подписан миллион человек, охват должен быть 100 000 – 200 000.

Рекламные записи

Если конкуренты разместились всего 1–3 раза, скорее всего их реклама не принесла результата. Стоит проверить ее на профпригодность (об этом читайте в блоке «Составление поста»).

Если рекламные посты конкурентов публикуются регулярно − скорее всего в группе есть нужная вам аудитория. И чтобы получить ее часть, отстранитесь от конкурентов с помощью креативов и уникальных торговых предложений.

Размещение

Через администратора

Чтобы разместиться напрямую:

Найдите на странице контакты администратора. Если их нет − напишите свое предложение в сообщение или в предложку на стене.

Договоритесь о цене, времени и условиях размещения. Покупая сразу пакет размещений, можно договориться о скидке. Но покупать сразу больше одного рекламного места следует только в уже проверенных сообществах.
Выберите время размещения исходя из активности подписчиков. Если места остались только на время с низкой активностью, попросите у администратора немного снизить цену. Посмотреть активность можно в «Паблере» во вкладке «Подробная статистика».

Отправьте пост на согласование. Учтите, что возможно придется вносить правки. Поэтому лучше прислать запись заранее, чтобы не переделывать ее за пять минут до публикации.

Через биржу «ВК»

Публикация через биржу рекламы «ВК» дороже на 10-15 %. Подходит тем, кто не пользуется сторонними инструментами для поиска сообществ, так как сервис сам предлагает варианты размещения. А еще тем, кто не подключает сторонние метрики для анализа эффективности рекламы, потому что в личном кабинете можно посмотреть подробную статистику после проведения кампании.

Чтобы разместить пост через биржу:

Создайте объявление и отправьте его на модерацию.

Когда пост пройдет проверку, он появится во вкладке «Активные» − его можно размещать. Если не пройдет − «Отклоненные». В этом случае модераторы обязательно укажут причину, после исправления которой, объявление можно снова отправлять на модерацию.

По заданным параметрам найдите группы для размещения. Их можно искать исходя из тематики, бюджета, охвата, количества участников и т. д. Однако найти конкретное сообщество по названию не получится − сервис сам предложит варианты.

Отправьте заявку на размещение. Ваше объявление будет автоматически размещено в указанном вами диапазоне времени.

Составление поста

После того, как договорились о публикации, подготовьте рекламный пост.

В объявлении учтите потребность аудитории, расскажите, как ваш товар решит ее проблему.

Проанализируйте рекламу конкурентов, если она есть. Затем придумайте уникальное предложение и оформление поста, чтобы ваши креативы выделялись на общем фоне.

Изучите контент паблика, в котором планируете размещаться. Узнав, какие из них наиболее популярны, вы лучше поймете интересы подписчиков. Это поможет сделать более интересную и менее рекламную запись.

Текст наполните смайликами, чтобы он был заметнее и акцентировал внимание на главном. Только не переборщите, пост должен выглядеть естественно, а смайлики − подходить по смыслу.

Длинные ссылки в тексте сократите с помощью vk.cc или Google URL Shortener . Так запись будет занимать меньший объем, выглядеть аккуратнее и главное внушать больше доверия.

Изображение должно быть цепляющим, чтобы ваш пост заметили в ленте, но при этом релевантным предложению.

Напишите цепляющий заголовок. Для этого вынесите в него основную пользу. Если он не заинтересует ЦА, то никто не прочитает ваш текст, даже самый полезный и продающий.

Работа с комментариями

Негативными. После публикации записи под ней будут оставлять комментарии и не всегда положительные. Поэтому старайтесь отрабатывать весь негатив.

Информационными. Также люди могут задавать вопросы: «как заказать», «сколько стоит», «в чем преимущество продукта» и т. п. На них тоже нужно вовремя отвечать.

Посторонними. Любые не относящиеся к теме замечания можно попросить удалять администратора.

Оценка результатов

Чтобы было удобно вести статистику и анализировать результаты, создайте табличку в «Google Таблицах » или Excel со следующими полями:

название и ссылка на сообщество,
рекламный пост,
стоимость размещения,
дата и время размещения поста,
контакты администратора,
количество переходов,
количество заявок,
ER группы,
прибыль.

Данные по переходам и заявкам смотрите в «Яндекс.Метрике ». А чтобы отличать свои рекламные записи и сообщества, в которых размещаетесь, добавляйте к ссылкам UTM-метки. Более подробно эту тему раскрыл Дмитрий Дементий в статье: « ».

Если размещались через биржу «ВК», в личном кабинете рекламодателя после проведения РК вы сможете посмотреть:

суммарное число пользователей, просмотревших рекламное объявление, и их распределение по полу и возрасту;
число уникальных пользователей, перешедших хотя бы по одной ссылке в записи;
количество пользователей, поделившихся, прокомментировавших или отметивших пост кнопкой «Мне нравится»;
количество подписавшихся пользователей, если рекламировали сообщество;
число заявок с группы.

Чтобы открыть подробную статистику, нажмите на соответствующий значок в разделе соответствующей рекламной кампании.

Если отправляли заявку напрямую, но нет возможности подключить метрику − запросите у администратора статистику поста перед его удалением. Она показывает:

общий охват и охват подписчиков;
лайки, репосты и комментарии;
количество пользователей, скрывших запись из ленты своей новостной ленты;
число жалоб на публикацию;
количество людей, перешедших по ссылке в посте.

Повторные размещения

Если первые несколько публикаций в сообществе были успешными, продолжайте размещаться. Но учтите, что со временем конверсия объявления будет снижаться. Большинство участников заметят вашу рекламу после нескольких размещений, поэтому в следующий раз они ее проигнорируют. Чтобы преодолеть баннерную слепоту обновляйте запись раз в несколько размещений.

Протестируйте новый заголовок.
Поменяйте смайлики.
Измените структуру текста.
Опубликуйте с другим изображением.

Сделайте так, чтобы пост выглядел по-новому, и пользователи снова начнут замечать вашу публикацию.

Например, я несколько раз размещался в сообществе с таким объявлением:

Первое размещение принесло десять лидов, второе − восемь, после третьего пришло всего две заявки, после четвертого − три.

Я поменял фотографию, придумал новый заголовок, расставил другие смайлики и на следующий день разместился в этой же группе.

Повторные размещения с новым постом принесли восемь, а во второй раз − семь заявок. При том, что текст объявления остался прежним − изменилась только его визуальная часть и заголовок.

Поиск новых сообществ

Чтобы увеличивать охват нужно постоянно искать новые группы для размещения. Для того, чтобы находить похожие сообщества, воспользуйтесь инструментом для поиска пересечения аудиторий, например, таким как «Церебро Таргет». В нем вы можете по ссылке на паблик, в котором уже успешно давали рекламу, найти похожие, где будет состоять часть тех же подписчиков. Для этого перейдите в раздел «Поиск аудитории», подраздел «Группы, где есть ЦА» и вставьте ссылку на нужную страницу.

Группы можно отфильтровать по нужным вам параметрам и скачать ссылки на них текстовым документом или в Excel.

Чтобы найти пересечения аудитории, вы можете воспользоваться и бесплатными аналогами, например, приложением «

05.03.2018 Татьяна Чушенко

Пользователей привлекает удобный и многофункциональный интерфейс. ВКонтакте — перспективная соцсеть для монетизации и продвижения товаров или услуг через интернет. Один из основных способов привлечения потенциальных клиентов — реклама. Поговорим о том, как её организовать и как на ней заработать.

Основные виды площадок для рекламы в ВК

Давайте рассмотрим поподробнее, что представляет из себя каждая площадка.

Личная страница

Пользователь сам решает, какую личную информацию о нём видят друзья, подписчики и сторонние профили, а также выбирает, кому разрешается писать ему личные сообщения, приглашать в группы, просматривать и комментировать его личные фотографии и так далее.

Группа

Группа создается для объединения людей с похожими интересами. Она бывает открытая или закрытая. В открытую группу участник вступает по своему желанию, а для вступления в закрытую нужно подать заявку, которую рассматривает администратор.

Стену паблика также можно открыть или закрыть для записей. Приглашать друзей разрешается любому из ее участников, а удалять из неё — только администратору.

Публичная страница

Публичная страница — это почти то же самое, что и группа, но есть ряд отличий. Размещать информацию на стене позволено только администраторам. Обычные пользователи предлагают новость, руководитель страницы сам решает, размещать ее или нет.

Публичная страница не закрывается и информацию видят все желающие. Также она менее навязчива, потому что в неё нельзя пригласить друзей.

Мероприятие

Мероприятие — это сообщество людей, которых объединяет какое-то событие. Они бывают разовые и регулярные.

Разовое мероприятие оповещает о будущем событии, которое произойдет один раз. После завершения события мероприятие становится неактуальным и создатель закрывает его.

Регулярные мероприятия информируют о событиях, которые произойдут несколько раз.

В мероприятии указывается дата, время и место проведения события, а также условия попадания на него.

Как разместить рекламу в ВК — проверенные способы

Многие пользователи здесь продвигают свои товары, услуги или сайты. Давайте разберемся, как бесплатно разместить рекламное объявление ВКонтакте.

Способ 1. Сделать пост на личной странице

Способ 2. Создать группу или сообщество

Второй способ — создание тематического сообщества. Вы создаете группу, приглашаете в неё своих друзей и развиваете ее. Ваши друзья не будут приглашать новых участников, если сообщество будет скучным. Не стоит постить только рекламные записи.

Например, если вы продвигаете свои услуги тренера, то размещайте интересные факты о спорте, полезную информацию о питании или программу тренировок.

Таким образом, пользователям будет интересно читать ваши новости, они пригласят своих друзей и количество потенциальных клиентов возрастет.

Способ 3. Разместить объявление в уже существующей группе

ВКонтакте полно групп на любую тематику. Многие из них пользуются популярностью у пользователей. Если в правилах сообщества не прописано, что размещение рекламных объявлений платное, то опубликуйте свой рекламный пост на стене данного паблика либо нажмите на кнопку предложить новость. Во втором случае решение о публикации будет принимать администратор.

Чтобы администратор точно одобрил вашу публикацию, оформите ее правильно. Позаботьтесь о том, чтобы ваша реклама была нативная, то есть подходящая под контент группы и без навязчивых фраз.

Сколько это стоит

Помимо бесплатных способов, ВКонтакте существует и платная реклама. Она бывает двух видов: пост в популярном сообществе и таргетированная реклама.

К такому объявлению добавляется картинка. В настройках вы выбираете ее размеры и формат. Позаботьтесь о том, чтобы изображение было четким и ярким. В таком случае реклама будет тизерная, то есть вызывающая желание на нее посмотреть.

Оплачивается контекстная реклама двумя способами: за количество показов или за количество переходов по ссылке. При формировании рекламного объявления указывается рекомендуемая цена одного показа или одного перехода. Заказчик также имеет право ее редактировать.

Как можно заработать на рекламе в ВК — схемы, которые работают

Основной способ заработка на рекламе ВКонтакте — наличие популярного сообщества. Рекламодатели готовы заплатить большие деньги, чтобы прорекламировать свой продукт в группе, численность которой превышает 10 000 подписчиков. Поэтому, если вы хотите продавать место на стене вашего сообщества, раскрутите его.

Ещё один вариант заработка, не требующий большого числа друзей и подписчиков — подключить специальный сервис. На них рекламодатели публикуют задания, а исполнители их выполняют и получают за это прибыль.

Обычно в роли рекламодателей выступают создатели групп, а суть поручения заключается в подписке, лайке или репосте. Для работы на такой бирже нужно зарегистрироваться на соответствующем сайте или скачать приложение на гаджет.

Вирусный маркетинг

Этот метод исключает вероятность блокировки. Он заключается в проведении эстафет, конкурсов и всевозможных акций для пользователей. Очень эффективны всевозможные розыгрыши, которые предполагают заинтересованность пользователей в репосте вашей группы на своей странице. Если сообщество посвящено продаже товаров или услуг, в качестве выигрыша можно установить бесплатную единицу продукции.

Реклама в группах схожей тематики

Сотрудничество с администраторами других групп – это возможность прорекламировать себя за счет обмена рекламными постами. Для начала необходимо найти перспективные сообщества похожей тематики. Если мы не хотим платить за рекламу, то выбираем группы со средним количеством подписчиков, находящиеся в процессе раскрутки.

Критерии выбора партнеров:

Обращаем внимание на активность подписчиков группы. Например, даже если в сообществе много подписчиков, но практически отсутствуют лайки, комментарии и обсуждения, то скорее всего большинство из них – накручены. От сотрудничества с таким сообществом не будет положительного эффекта.
Выбираем группы с частыми обновлениями контента. Это говорит об активности администратора и о том, что пользователи видят посты и информацию в своих новостях.
Предпочтение следует отдавать только сообществам схожей тематики. Если реклама будет размещена в группе, не имеющей отношение к специфике вашего сообщества, восприниматься она будет как спам и вероятность, что пользователи заинтересуются объявлением, сводится к минимуму.

Комментарии и привлечение внимания

Этот метод по-прежнему популярен и позволит прорекламировать свое сообщество и привлечь небольшое количество подписчиков. Ищем более раскрученные группы, читаем правила или обращаемся к администратору с просьбой размещения комментариев к записям.

Если в паблике нет запрета на размещение ссылок в комментариях, то можно приступать к размещению рекламы. Делать это нужно только к тем постам, в которых это уместно. Некоторые сообщества дают возможность размещать в обсуждениях или на стене фотографии, аудио или видео, под которыми можно оставить ссылку на свою группу.

Интернет ресурсы и другие социальные сети

Использование других сайтов, форумов и соцсетей для рекламы своей группы никто не отменял. Главное правило – актуальность рекламы. То есть, размещать ее имеет смысл только на ресурсах подходящей тематики аналогичным образом, что и в других группах в Вконтакте.

При активном применении вышеперечисленных методов рекламы можно достичь неплохого успеха при раскрутке группы Вконтакте. В свою очередь, это позволит повысить скорость продвижения своих товаров и услуг, и привлечь потенциальных покупателей.

Также можно выбрать в левом меню раздел« Реклама». Перед нами открывается страница с четырьмя типами для запуска рекламы. Если у вас еще нет рекламного аккаунта, тогда для первой настройки можно выбрать любой тип и пройти регистрацию с заполнением всех необходимых данных, нажимая на кнопку« Далее».

После создания рекламного аккаунта в ВК, переходим к выбору формата будущего объявления и его последующей настройке. Нажимаем для этого на кнопку« Создать объявление». В открывшемся окне нам нужно выбрать тип рекламы, исходя из того, что мы будем продвигать.

Основной целью курса является помощь в продвижении , поэтому основное внимание будет уделено именно рекламе в контакте для получения трафика на ваш сайт. Для этого можно разместить рекламу Вконтакте тремя способами:

Используем второй способ продвижения для рекламы внешнего сайта напрямую. Выбираем, как показано на изображении ниже:

Введем адрес нашего сайта. Нажимаем« Продолжить».

Спускаемся ниже к созданию самого рекламного объявления и настройке его вида. Это важный момент: для успешной вам необходимо объявление с высоким показателем CTR. Данные объявления будут показываться под левом меню на каждой странице пользователя Вконтакте.

Создадим служебное объявление, чтобы показать вам основы.

Создание объявления для рекламы ВКонтакте

1. Формат объявления: выбираем« Изображение и текст». И первый тип объявлений, и второй — оба будут показаны под левым меню. Однако объявления с заголовком имеют большую эффективность.

2. Заголовок: Напишем привлекательный заголовок для нашего будущего объявления.

Выбираем файл изображения с минимальным размером 145 на 85 пикселей. Если бы мы выбрали второй тип объявления для рекламы для внешнего сайта, то получили бы возможность добавить изображение размером от 145 на 165 пикселей. Выбирайте максимально четкое и забирающее на себя внимание изображение. После загрузки у вас появится возможность выбрать определенную область на нем, как показано ниже:

3. Тематика объявления. Не особо важный пункт в данном случае.

4. Возрастная маркировка. По умолчанию не выбираем, однако иногда уже при модерации объявления может поступить запрос указать возрастное ограничение для показа.

Настраиваем, кому показывать рекламное объявление

1. География. Указываем страну и город показа объявления. Добавляем исключения, если необходимо.

2. Демография. Важный пункт, укажите необходимые значения.

3. Возраст. Также указываем в зависимости от аудитории. Данный пункт обязателен к заполнению в случае, когда оплата осуществляется за показы, а не за клики по объявлению.

4. День рождения. Эффективный способ предложить покупку вашей продукции по акции будущим именинникам.

5. Семейное положение. Можно указать, если вы достаточно хорошо представляете себе портрет вашего потребителя.

6. Интересы. Этот пункт можно пропустить, так как в будущем мы будем , а не рассчитывать на корректность заполнения профилей ВКонтакте и его алгоритмы.

7. Сообщества. Выбираем те , в которых по вашему мнению сосредоточена целевая аудитория для рекламируемого продукта или услуги. Для примера выберем сообщество« Вконтакте для бизнеса». Справа вверху сразу отображается примерное количество аудитории, которой будет показано рекламное объявление:

Можно указать несколько сообществ. Чем больше вы выберете — тем больше будет конечная аудитория: все пункты указываются с условием« и», но в рамках каждого из них действует условие« или». Как правильно выбирать сообщества, отсекать группы с большим количеством ботов, искать именно те, в которых обитает ваша целевая аудитория — вы можете подробно изучить в нашей статье« ».

8. За исключением. По аналогии можно указать те сообщества, аудитория которых не должна видеть ваши объявления.

9. Образование и работа. Не обязательный пункт, если вы не пытаетесь настроить рекламу на людей с определенной профессией.

Указываем максимальную стоимость клика или 1000 показов

Перед нами стоит выбор: « ». За переходы мы платим, когда у нас большая целевая аудитория; за показы желательно платить при наличии узкой целевой аудитории. Такая тактика поможет сохранить вам бюджет и получить искомый трафик на сайт.

При выборе значения для оплаты за переходы указывайте ту максимальную стоимость клика, которую вы готовы отдавать. Стоить обратить особое внимание на цифры справа в углу:

Если вы выберете значение из диапазона рекомендуемой цены, то получите 100% охват или максимально приближенный к ста процентам. Для клиентов нашей мы рекомендуем начинать с цены в 2−3 раза меньше, чем указано в поле« Рекомендуемая цена». Далее ставка регулируется в зависимости от количества кликов. Также проводится работа с самим видом объявления: тестируются изображения и призывы-заголовки.

При оплате за показы для узкой выбранной аудитории можно устанавливать минимально возможную стоимость, пусть даже это будет 1 рубль. В любом случае ваше объявление будет показываться целевой аудитории. При данном выборе способа оплаты важно уделить достаточно времени тестированию рекламных объявлений для того, чтобы максимально оптимизировать соотношение затрат и целевого трафика на сайт. Чем больше ваше объявление способно привлечь кликов, тем выгоднее можно использовать рекламу при оплате за показы.

В нашем курсе мы будем использовать чаще настройку с оплатой за показы, создавая и тестируя разные объявления. Вы можете выбрать тип оплаты на свое усмотрение и в соответствие с имеющейся стратегией.

В обоих случаях при настройке обязательно устанавливаем галку на «Ограничить число показов до 100 на человека» для того, чтобы охватить как можно большую часть выбранной целевой аудитории. Особенно это касается длительных по времени рекламных объявлений.

Вернемся к настройке. Устанавливаем цену в один рубль при оплате за показы, выбираем галку« Ограничивать до 100 показов на человека» и озаглавливаем нашу рекламную кампанию и нажимаем на кнопку« Создать объявление»:

Готово! Вы только что сделали свою первую рекламную кампанию для ВКонтакте. Чтобы посмотреть, как именно будет выглядеть объявление на странице пользователя, нажмите на кнопку« Посмотреть пример объявления на странице».

Проверяем все наше объявление и если оно вас полностью устраивает — отправляем на модерацию:

Проверьте баланс вашего лицевого счета: для запуска рекламной кампании необходимо иметь по 100 рублей для каждого объявления.

В следующей серии статей вы сможете узнать более подробную настройку рекламы во Вконтакте: , как создавать различные форматы объявлений и тестировать их в дальнейшем, как настроить и многое другое.